“紅極一時”的悅詩風吟，正在從中國撤退！
關店600多家，撤店率超80%，曾經一年在中國可以大賣40億元的悅詩風吟，正在從中國撤退。
其實對于很多90后來說，悅詩風吟算得上是人生中第一件韓國護膚品。
十余年前，隨著韓劇進入中國市場，韓妝在中國市場迎來頂峰時刻，悅詩風吟就是其中的代表性品牌之一。
憑借高效率的上新、豐富的SKU、高性價比等特點，受到很多人的關注和喜愛。
從2014年起，悅詩風吟以每年新開100家門店的速度向二三線城市擴張。
再加上當紅韓流代言人的加持，站上風口的悅詩風吟在當時也迎來了自己的高光時期。數據顯示，2015年，悅詩風吟的銷售業績和營業利潤均呈現快速上漲勢頭。2016年，對于悅詩風吟是個巔峰時期，彼時的營收達到7700億韓元的高點。
但自2017年以來，韓流在中國逐漸退潮，悅詩風吟的業績也跟著一路下滑。
2019年，悅詩風吟在中國關閉了40家虧損門店，2020年疫情襲來后，關店計劃明顯加快。當年的營業收入，僅有 3486億韓元（約合人民幣 20億元），這個數目不及2016年巔峰時期7700億韓元的一半，營業利潤也暴跌至7億韓元（約合人民幣403萬元）。
到了2021年中旬，悅詩風吟已經關閉了超過 200家中國門店，甚至包括進入中國的第一家店。
而悅詩風吟并非僅在中國面臨大撤退。據韓媒報道，北美市場的所有悅詩風吟門店也已全部關閉。
從入華，到鼎盛，再到沒落，悅詩風吟只用了9年。
那么被“拋棄”的悅詩風吟，如何一步步過氣了呢？
如果說十年前，上新快、性價比高、SKU多，稱得上是韓妝的優勢，但在國潮涌起、國貨不斷發展的當下，這些特點已經成為了入門門檻，韓妝品牌的優勢蕩然無存。
而且，相比悅詩風吟，新國貨品牌更加受到消費者青睞，民族自尊心的提高對國貨的認同感，與及新人群對新型品牌的好奇，都讓老品牌悅詩風吟失去寵愛。
其實，現在這個時代最不缺的，就是五花八門強調各種功效的護膚品，聰明的年輕人總會選擇最優性價比的那一款。
而相比價格更低、效果更好，且越來越受歡迎的國貨來說，外來的和尚難念經，恐怕已經成為不爭的事實。
