美區(qū)日下載量超過 Threads、WhatsApp、Facebook 和 Telegram，但創(chuàng)始人卻并不開心。
出海，是一個檢驗團隊綜合能力的過程。
出海美國，需要團隊在產(chǎn)品、運營、增長等維度上至少有一技之長。
出海美國拿到成績，則是天時地利人和的共同作用。
能挺進美國 App Store 社交分榜 Top5、下載總榜 Top20，對于任何初創(chuàng)公司而言，都算得上一件值得驕傲的事兒，但非 AI 圖片社區(qū) Cara 創(chuàng)始人 Jingna Zhang 卻快樂并痛著。
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Jingna Zhang 前幾日在 Instagram 上表達了獲得30萬用戶的喜悅，但同時表達了每月支付1.35萬美元的憂慮。與此同時，她還在自家平臺上發(fā)布了其收到的云計算賬單郵件，目前待繳金額9.6萬美元。
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不止于此，從6月3日到6月13日，僅僅10天的時間，在未進行廣告投放的情況下，Cara 的用戶量就從30萬增至90萬。
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根據(jù)點點數(shù)據(jù)，上線于2023年10月的圖片社區(qū) Cara，僅在 App Store 單端近30天就獲得了57萬次下載，Top5下載市場分別是美國、英國、加拿大、德國和法國。
其實單從產(chǎn)品設計來看，Cara 與 Twitter 至少是“直系親屬”，才可能會出現(xiàn)如此相似度。
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另外，從圖片社區(qū)的定位來看，海外往大了說有 Instagram、Pinterest 等綜合社交媒體，往小了說有 Behance、DeviantArt 等圖片平臺，那么 Cara 憑什么進入大眾視野呢?
創(chuàng)始人和產(chǎn)品的高度一致性，
讓 Cara 成為全球獨一份
這就要從自 ChatGPT、Midjourney 面世以來，部分創(chuàng)作者對 AI 的抵觸說起了。
由于工作原因我們有幸能夠接觸到創(chuàng)作者和平臺方，從不同視角了解大家對 AI 內(nèi)容的態(tài)度:
（1）一部分創(chuàng)作者認為:AI 是不錯的輔助工具，可以更低成本地將創(chuàng)意完成草稿落地，或者完成部分前期工作，提升工作效率;
（2）另一部分創(chuàng)作者認為:AI 生成的內(nèi)容，大多是基于目前已有的內(nèi)容進行訓練，尤其是 AI 生成的創(chuàng)意圖片基本上就是多個藝術家/創(chuàng)作者的作品進行“肢解重組”，這是不尊重創(chuàng)意、不尊重版權的行為，無法接受;
（3）一部分平臺方認為:我們允許 AI 和非 AI 內(nèi)容共存，人類的創(chuàng)意和思考永遠有著不可替代的光輝，但 AI 內(nèi)容確實可以作為很好的內(nèi)容補充，而且可以幫助更多對創(chuàng)意有想法、但缺乏落地能力的人實現(xiàn)心中所想，會用發(fā)展、包容、審核、共存的態(tài)度面對內(nèi)容;
（4）另一部分平臺方則認為:保護創(chuàng)作者的創(chuàng)意激情和版權就是在保護整個內(nèi)容生態(tài)，當 AI 內(nèi)容充斥整個社交媒體的時候就是人類創(chuàng)意枯竭的時候。
顯然作為保守派，非 AI 圖片社區(qū) Cara 找到了和自己持同樣態(tài)度的用戶群，而能夠快速驗證需求、獲得用戶認可主要有以下幾點原因:
1、Cara 創(chuàng)始人 Jingna Zhang（張晶娜）本身就是一名藝術創(chuàng)意從業(yè)者，并且是一名頗具名氣的攝影師。出生在北京、成長于新加坡的 Jingna Zhang 的攝影作品發(fā)布在《VOGUE》、《Harper's Bazaar》、《ELLE》等多個時尚雜志的多個國家版本，與全球不少模特、演員、明星都有過合作，并且在國際上也有不少獲獎經(jīng)歷。
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因此從這個角度來看，Jingna Zhang 能夠完全理解并代表 Cara 主要用戶群的需求，換句話來說， Jingna Zhang 的過往經(jīng)歷讓創(chuàng)作者和用戶相信他們利益是一致的。
2、Jingna Zhang 曾參與多起作品維權，先是2022年針對剽竊作品提起了訴訟，并在2024年5月的上訴中獲得勝利。后來又參與面向 Stable Diffusion、Google 以及其他 AI 生圖工具的集體訴訟，這反映出其對版權保護的決心。
3、另外導火索是Mark Zuckerberg明確表示會使用用戶在 Instagram 和 Facebook 上發(fā)布的圖片訓練模型，并且不需要征得用戶的同意。
但實際上很多創(chuàng)作者和藝術家之所以愿意將作品發(fā)布至 Meta 旗下的社交媒體平臺，顯然是為了增加知名度、尋找潛在客戶。
而顯然 Meta 的 AI 政策會在某種程度上影響到創(chuàng)作者的發(fā)展，因此對抗情緒在過去一段時間逐漸升溫。
這次 Cara 的增長與用戶對 Meta AI 生圖的抵觸，已經(jīng)不單是純粹的社區(qū)共鳴，更是一次利益的對抗。
目前已經(jīng)有不少藝術家、平面設計師、畫家、插畫家、3D 建模師、創(chuàng)作者以及對非 AI 內(nèi)容持支持態(tài)度的用戶加入 Cara，從筆者觀察來看，用戶上傳的圖片質(zhì)量確實比較高，創(chuàng)意性較強。
