有些人表面很冷靜，卻在背地里“剁手”。
激動的心，顫抖的手，友情提醒:各位“尾款人”，過兩天該付尾款了!
2021年，是「雙11」作為全民購物狂歡節(jié)，迎來的第個13年頭。
“雙11”的戰(zhàn)線越拉越長，消費者的熱情卻似乎沒有被稀釋。
10月20日，打響今年雙11的預(yù)售“第一槍”，李佳琦和薇婭一晚上189億元的GMV數(shù)據(jù)破圈，讓#我參與了李佳琦的百億項目# 、 #李佳琦銷售額# 、 #薇婭銷售額# 等微博話題長久霸屏熱搜榜。
截至目前，感覺今年雙11“開始了又沒完全開始”，“沒開始又已經(jīng)開始了”（廢話文學(xué)）。那么，關(guān)于今年雙11，各大平臺有哪些“新動作”?目前有哪些“新數(shù)據(jù)”?還有哪些真相你需要了解下?
一、重要數(shù)據(jù)篇:
1、10月28日消息，據(jù)悉，今年期間，消費者網(wǎng)購的包裹中，預(yù)計98%包郵。據(jù)了解這一數(shù)據(jù)是根據(jù)歷年雙11包郵包裹以及今年商家報名情況得出的，今年天貓雙11有29萬品牌商家參與，其中大部分都會提供包郵商品?！緝|邦動力訊】
根據(jù)《中國電商報告》，2016年，我國電商訂單中，中部五省包郵率為89.4%，偏遠(yuǎn)省份的包郵率是85.1%。
2、淘寶直播方面數(shù)據(jù)顯示，截至26日24點，預(yù)售第一周，淘寶直播已經(jīng)誕生了165個成交額超千萬的直播間，其中商家直播間占比近九成。據(jù)悉，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌、歐萊雅、資生堂、小米、海藍(lán)之謎、薇諾娜9個品牌的直播間成交額已經(jīng)過億，134個品牌直播間成交額超千萬，遠(yuǎn)超去年預(yù)售同期。
3、頭部主播:10月20日，淘寶“定金之夜”，在長達(dá)12個半小時的時間里，李佳琦直播間累計交易額達(dá)到了106億元，薇婭直播間的累計交易額也高達(dá)82.52億元，其中2.5億人涌入李佳琦直播間，1.9億則去了薇婭的直播間。
在李佳琦和薇婭之后，中排名第三的雪梨，在這一天的GMV是9.3億，第四名烈兒寶貝的GMV則只有1.59億，而領(lǐng)跑快手榜單的辛巴團(tuán)隊“蛋蛋”GMV是7.2億。
而值得關(guān)注的是，2020年10月20日，去年同期，薇婭直播間的成交額還是35億、李佳琦則為33億。
4、近期，貝恩公司聯(lián)合技術(shù)公司Toluna發(fā)布《中國零售:重新定義雙十一成功標(biāo)準(zhǔn)》報告。該報告對來自中國近3000位消費者展開調(diào)查，以展現(xiàn)最新的“雙十一”趨勢。調(diào)查報告顯示，高達(dá)95%的受訪者計劃參加今年的“雙十一”活動。52%的受訪者計劃在今年增加消費支出，僅8%表示會減少支出。此外，女性消費者在今年“雙十一”增加消費支出的可能性高于男性?！?6氪訊】
二、平臺篇:
5、時間上的調(diào)整:除了跟往年類似的拉長戰(zhàn)線，天貓、京東等在10月20日就啟動了第一輪預(yù)售，利用10天的時長吸引用戶支付定金，然后在11月1日完成第一輪的大促;11月11日為第二輪大促的時間。今年天貓的雙11預(yù)售從8點開啟，“預(yù)售不熬夜”是今年的“新變化”。
6、10月25日，天貓雙11正式上線“長輩會場”。使用淘寶長輩模式的銀發(fā)族，可以從首頁顯著的入口，一鍵進(jìn)入該會場。據(jù)了解，這是雙11首次為銀發(fā)族上線專屬會場。
7、10月27日消息，蘇寧易購發(fā)布雙11“低碳消費力”戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，雙11啟動首周蘇寧易購門店以舊換新業(yè)務(wù)咨詢量增長超300%，訂單量同比增長153%。據(jù)悉，在“以換代扔”環(huán)保理念下，節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長89%。
8、10月27日，抖音雙十一好物節(jié)官宣開始，正式加入雙十一多電商混戰(zhàn)的戰(zhàn)場。賈乃亮、戚薇、舒暢等明星主播參與抖音雙十一的開播陣列中，另外頭部品牌自播賬號，包括巴黎歐萊雅、麥當(dāng)勞、小米、Adidas、太平鳥、珀萊雅等品牌皆有雙十一專場直播。
9、京東雙11打造大牌奢品，超300家奢品官方旗艦店攜新品爆品助陣，Prada、miumiu、HUGO BOSS、Ralph Lauren、RIMOWA、蕭邦、Tods、AMI、BALLY、Salvatore Ferragamo等國際大牌熱力登場。
10、10月27日，天貓雙11正式上線“綠色會場”。據(jù)悉，這是天貓雙11舉辦13年以來，首個以“綠色、低碳”為主題的購物會場。從玩法層面，在“滿200減30”的折扣基礎(chǔ)上，會場內(nèi)綠色商品可再疊加“滿1000減100”或“滿100減10”的綠色購物券。
11、近期，淘寶上線了一鍵分享購物車功能。從10月27日起，淘寶購物車?yán)锏纳唐房梢詫崿F(xiàn)一鍵分享，搖一搖還能跟好友在線下面對面互相分享購物車。
三、品牌篇:
12、從淘寶 直播 獲悉，截止10月26日24點，淘寶直播有134個品牌直播間成交額超千萬，遠(yuǎn)超去年預(yù)售同期，商家成為 雙11直播戰(zhàn)場的“絕對主力”。此外，今年雙11，淘寶直播商品數(shù)量環(huán)比增加了10萬，直播間已經(jīng)成為品牌 營銷 的重要據(jù)點。
